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休闲零食一扫颓势 三巨头借年货节竞逐卡位

3月14日,国家统计局宣布最新数据显示,2018年1月份至2月份,社会破费品零售总额61082亿元,同比增长9.7%。此中,新业态新破费成长尤为迅速,全国网上零售额12271亿元,同比增长37.3%,比上年同期前进5.4%。

与全部破费市场增长趋势协同,休闲食物行业也因年货匆匆销迎来增长,行业数据显示,休闲零食三强中,百草味在天猫旗舰店1-2月份的贩卖额同比增长最高,达32.68%,良品铺子同比增长达到21.10%。别的,跟着涨幅和巨子市场占额的变更,全部休闲零食行业龙头品牌之间的格局变更也激发不少业内人士关注。

年货节贩卖亮眼,为2018年迎来开门红

据天猫旗舰店贩卖数据显示,2018年1-2月份,三只松鼠旗天猫舰店贩卖额达12.5亿,同比增长1.83%,良品铺子1-2月份贩卖额为4.2亿元,同比增长21.10%。此中,百草味1-2月份贩卖额7.9亿元,以同比增长32.68%的增幅领涨全部休闲零食行业。

据媒体报道,2017年百草味全网年贩卖达到40亿。对标2011年(转型线上后第一个完备统计年份)百草味0.23亿的贩卖业绩,7年以来,百草味实现了173.9倍的飞速增长,较2016年增长了48%。

同期,良品铺子体现强劲。根据媒体报道,2017年良品铺子贩卖额为60亿,此中,线上渠道供献约三分之一。而且,良品铺子线下动作几回再三,从扩大门店到跨品牌相助结构新零售,线上线下协同成长,势头很足。

相较而言,三只松鼠自暂缓上市后增速稍有放慢。不过,根据媒体2月初消息显示,2018年货节时代,三只松鼠新推出的多款坚果年货礼盒销量喜人,力压百草味和良品铺子,稳居全网年货销量第一。

对付体现强劲的百草味,记者采访懂得到,年货节的抢眼体现主如果由于年货礼盒产品供献。据百草味对外公布的一份2018年货节业绩数据显示,截至2018年2月10日,百草味累计贩卖年货礼盒2450万个,全网礼盒销量排名第一,相称于每卖出4盒年货坚果礼盒,就有1盒属于百草味。此中,超级爆款“外婆的灶台”礼盒3个月累计售出320万盒。别的,截至2018年2月10日,百草味累计超50000吨坚果零食卖给了4170万破费者手中。

行业整体增速放缓,“逆势发展”或激发行业竞逐格局

休闲零食行业增速呈放缓之态,业内普遍觉得是由于线上流量红利削减,电商品牌线上获客能力下降。

近日,有媒体公布了一份行业申报,监测机构联合第三方自力数据部门跟踪来伊份、盐津铺子、好想你(好想你枣业和百草味)、洽洽食物、三只松鼠和良品铺子6家企业(以下简称CR6,此中四家为上市公司)数据显示,截止17年11月30日,CR6在天猫平台的贩卖额Q1同比增长45.0%、Q2同比增50.3%、Q3同比增29.1%、10-11月同比增13.1%,进入Q4以来增速放缓。同期天猫全网贩卖额10、11月增速则分手为-38.0%和-6.2%,进入负增长通道。

此外,受电商整体情况变更和价格敏感影响,以及个别品牌内外身分变更,休闲零食物牌行业格局也在徐徐发生一些变更。

根据上述申报,2017年度CR6的相对市占率(即企业贩卖额/CR6总贩卖额)中,三只松鼠同比下行4.89%。相反,良品铺子和百草味线上销量呈上升趋势,两个品牌的相对占领率上行3.26%和1.57%。

对此,不少媒体解读指出,在行业走入“负增长”态势中,良品铺子和百草味可谓“逆势发展”,迎来一个高速增经久。

此前,中泰证券研报指出,估计2018年休闲食物市场将增长11.8%达到9191亿元的市场规模。同时,作为新零售行业头部品类资本,中国休闲食物行业正处于黄金成恒久,未来有两倍以上的增长空间。

眼下,休闲零食行业内三强竞赛的态势早已形成,良品铺子、百草味、三只松鼠在2017年动作赓续,景况不一:良品铺子线上线下并重,大年夜力拓展线下渠道结构新零售;百草味投建临盆基地和食物钻研院,专注“练内功”,考试测验线上线下联动;三只松鼠结构松鼠小镇和线下投食店,打造IP财产。

业内专业人士阐发,在这种行业前景下,休闲零食头部品牌眼下的结构可谓至关紧张,将抉择接下来新的行业格局。不过,谁能稳占头把交椅,照样一场长跑赛。

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